1️⃣抖音电商
短视频+直播双引擎，天然流量场。新手用精选联盟带货即可上手，爆款有望一夜起量。配套的团长、达人分销生态完备，变现路径清晰。
- 公域流量巨大
- 推荐机制友好;开播即卖
- 可挂车闭环成交;精选联盟低门槛
- 无需囤货;达人带货与自播可并行;数据工具完善
- 复盘快
- 内容更新频率要求高;直播运营人力消耗偏大;同行内卷强，选品要求高
2️⃣微信视频号
基于微信熟人社交+公众号生态，转化天然顺滑。小商店、直播、社群闭环齐备，适合做复购与私域沉淀。广告与带货双线都能跑。
- 私域承接强
- 转化率高;同城与社群分发加持
- 冷启动压力小;小商店无缝对接支付与售后;适合长期复购模型
- 生态仍在加速迭代
- 玩法更新快
- 对账号定位与人设稳定性有要求
- 同领域优质账号易形成头部虹吸
3️⃣小红书
以种草为核心，适合内容拔草与品牌冷启动。图文+短视频搜索权重高，带来持续长尾流量。但商业化节奏更谨慎，直接成交链路较长。
- 搜索和站内笔记可长期带量
- 用户消费意愿强
- 适合高客单
- 品牌合作广告单价相对可观
- 笔记审核与内容规范严格
- 违规风险需把控;直接带货转化链路长
- 对成交心智要求高
- 投放与达人合作成本可能攀升
4️⃣快手
下沉市场强势，直播带货氛围浓。适合供应链稳定、价格优势明显的品类。但对人设、直播节奏的要求更硬核。
- 直播转化快
- 成交效率高;忠诚粉丝黏性强;同城与兴趣分发并存
- 适合做区域突破
- 新号冷启动周期可能较长;品类与价格不占优时难起量;违规与投诉处理需要经验，运营成本不低
5️⃣哔哩哔哩
以深度内容和年轻用户著称，适合课程、数码、知识付费等品类。视频生命周期长，适合做品牌资产。但起量节奏慢，对内容门槛高。
- 长尾播放与搜索友好
- 稳定获客;UP 主广告合作规范
- 议价空间清晰;适合沉淀高信任度人群
- 制作成本高
- 更新频率难以维持;商业化与带货路径不如短视频平台直接;审核与版权机制严格
- 踩线易限流