1️⃣抖音电商
整体流量天花板最高，热门类目几乎都能跑通。算法强推+闭环电商，起号快、爆单快。
- 公域流量巨大;直播+短视频闭环转化;达人与店铺多种玩法;商家工具完善;官方补贴活动频繁
- 竞争激烈;新手冷启动需要内容基础;活动规则更新较频繁
2️⃣快手小店
下沉市场粘性强，复购率可观。适合性价比与快消品，转化效率稳定。
- 用户信任度高;转化链路短;冷启成本相对可控;本地生活与电商联动
- 客单价上限相对有限;公域拓新不如抖音高;对主播人设要求高
3️⃣淘宝直播
深度交易场景，用户明确带购目的。适合品牌旗舰与全链路运营，但内容门槛更高。
- 流量获取成本上升;对供应链与客服要求高;直播投入大、节奏强;对资质合规较严格
4️⃣小红书直播
以“种草”心智为主，内容驱动的转化更自然。适合美妆、服饰、家居等高颜值品类，但周期更长。
- 转化链路较长;投放与达人合作成本高;审核严格;容易踩敏感词导致限流
5️⃣视频号直播
依托微信生态，私域沉淀与复购能力强。适合社群+直播闭环，但前期搭建较费力。
- 公域流量有限;强依赖私域运营;工具链不如电商平台完善;封号与合规风险需严控