1️⃣抖音
全网最强流量发动机，短视频和直播随时触达海量用户。电商、星图和同城闭环成熟，起号快，变现路径清晰。
- 日活超高，推荐机制易出爆款
- 电商闭环完善，成交转化顺滑
- 直播、短视频、同城多线变现
- 官方活动多，新号易拿到冷启动流量
- 内容需要高频更新
- 审核与合规要求严格
- 投放与达人合作需要预算规划
2️⃣微信视频号
自带私域流量与社交裂变，直播间成交和复购率表现亮眼。视频号小店、公众号和社群无缝承接，稳定出单。
- 微信生态闭环强，转化链路短
- 私域可反复触达，复购率高
- 直播电商与内容分发双驱动
- 适合本地生活与高客单品
- 冷启动可能较慢
- 对品牌可信度与服务能力有要求
- 需持续运营社群与售后
3️⃣小红书
以种草为核心，搜索和长尾持续带来自然流量，适合做高质内容沉淀。转化常呈延迟效应，需要笔记矩阵与互动维护。
- 女性与新中产用户集中，客单价友好
- 笔记长期有效，搜索权重高
- 品牌合作与达人商务机会多
- 导外与硬广限制明显，违规易限流
- 投流与起号成本上升
- 转化路径较长，对内容质量要求高
4️⃣快手
下沉市场渗透深，直播带货与本地生活强势，粉丝关系更紧密。适合强人设与性价比商品，但内容同质化竞争激烈。
- 直播氛围浓，转化直给
- 粉丝粘性高，复购可期
- 本地生活和同城流量优势明显
- 需要高频直播与强人设运营
- 类目受平台风格影响大
- 审核与风控偶有波动，容易限流
5️⃣哔哩哔哩
社区文化深，用户粘性强，长视频适合打造专业与口碑。变现以广告合作、直播、付费课程与私域转化为主，周期较长但单价可观。
- 知识和垂类赛道积累价值高
- 广告单价与品牌合作意愿强
- 粉丝信任度高，复购与跨平台转化好
- 内容生产周期长，更新压力大
- 审核严格且破圈难
- 变现节奏慢热，不适合短平快
- 对创作质量和运营能力要求高