1️⃣抖音电商
流量池深、推荐机制成熟，适合新手和品牌快速起量。我们实测 30 天，客单 99–299 元品类表现稳定，ROI 可控。
- 自然流量充足;短视频+直播双引擎;达人带货生态完善;小店闭环转化顺滑;官方补贴频繁;结算速度快
- 内容审核较严;素材反复打回会拖慢进度;旺季竞争激烈
2️⃣快手小店
下沉市场转化强，客单 49–199 元更友好。直播氛围强互动高，粉丝粘性带来复购。
- 冷启动相对友好;直播间转化率高;投流成本普遍更低;客服响应快
3️⃣视频号小店
依托微信生态做私域沉淀，适合复购型品类。起量依赖社群与投流，跑通后可复用。
- 冷启动慢;需要较强私域运营能力;投流学习成本高;商品审核时间不稳定
4️⃣小红书店铺
种草心智强，适合高颜值与新锐品牌。转化链条长，笔记与直播需协同。
- 转化周期长;投放与达人报价偏高;易被笔记限流;对素材质量要求极高
5️⃣淘宝直播
电商基础深厚，适合成熟供应链与品牌官方店。新人冷启动门槛较高，节奏更偏电商大促打法。
- 交易链路成熟;供应链工具完善;活动节奏带来峰值爆发
- 平台抽佣与服务费复杂;需要强运营与客服团队;新人难抢流量;活动资源倾斜头部