1️⃣抖音电商
流量池巨大、算法强势，爆款速度快。入驻门槛不高，适合个人与商家快速起盘。
- 用户规模巨大;推荐机制强势;小店与商品池丰富;转化链路短;品牌与达人生态完善
- 新手需要花时间摸清投流与选品
- 赛道竞争激烈需要持续优化
2️⃣快手小店
下沉市场粘性强，复购可观。适合性价比产品和走心直播间。
- 粉丝互动强;店播稳定;补贴活动多;达人合作成本相对友好;适合长期经营
3️⃣小红书店播
以种草见长，适合美妆家居与新锐品牌。起量依赖内容质量与口碑沉淀。
- 种草心智强;优质人群消费力高;笔记可长期带来自然转化
- 审核与合规较严;ROI 受内容质量波动大;直播间冷启动需达人背书
4️⃣微信视频号
依托私域与社群，适合复购型与高客单品。运营重点在于搭建私域闭环。
- 可直连社群与小程序商城;沉淀客户资产;复购与私域转介绍高
- 冷启动曝光有限;拉新成本不低;平台规则更新频繁需跟进
5️⃣淘宝直播
老牌电商流量稳定，适合成熟供应链与价格力强的商家。新人需要与头部主播同台竞争。
- 交易体系完善;货品丰富;大促节点流量集中;客服与售后流程成熟
- 竞争白热化;活动与服务费成本压力大;新手缺乏历史权重起量慢