B站的游戏发行与分发业务，早年靠代理二次元手游起家，近几年在单机与独立游戏上明显加码，在Steam拥有自己的发行商页面，《魔法工艺》《绝世好武功》等作品挂在bilibili名下，每年还会做一轮发行商特卖。它真正的筹码是内容生态：一段UP主实况、一条切片，往往比硬投放更能带量，游戏区的观众本身就是独立游戏的核心受众。客服邮箱与游戏热线都对外公开，问题反馈有明确入口。平台每年在游戏发布会上集中公布新签阵容，配合站内活动、联合直播与创作激励做一轮集中曝光。
适合美术风格鲜明、话题性强、天生适合被剪成视频的作品，二次元与叙事类尤其吃香。发行合作要谈分成或买断条款，独立团队议价空间有限，宣发节奏也要配合平台的活动排期。手游线仍以代理成熟产品为主，纯小体量项目想进核心资源位并不容易。签约作品既有自研代理，也有单纯的海外引进与国区发行，形式比较灵活。
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