명상과 수면을 다루는 소규모 웰니스 브랜드로, 운영사는 서울 동대문구에 있는 헤브메이드스타일이다. 2022년부터 리추얼 브랜드를 내세워 명상쿠션 자푸와 방석 자부톤, 아이필로우, 테라피 바디케어, 마음챙김 굿즈를 한 줄로 엮었다. 자푸 커버는 면 100%에 목화솜 충전재를 쓰고 시그니처 패턴 여섯 가지 중에서 고르며, 커버만 따로 살 수도 있다. 가격은 마음챙김 거울 6,000원, 14리추얼 키트 18,000원, 자작나무 키링 세레니볼 36,000원 선이고, 영국 명상 잡지 브리드도 수입해 판다.
집에 명상 자리를 만들려는 사람, 조용한 선물을 찾는 사람에게 맞는 구성이다. 커버 세탁이 되고 제품 종류가 단순해 처음 시작하는 쪽도 헤매지 않는다. 반면 품목 수가 많지 않고 색과 사이즈 선택지도 제한적이다. 오프라인 매장 없이 자체 온라인몰과 팝업 위주로 팔기 때문에 실물 확인이 어렵고, 소량 생산이라 인기 패턴은 품절이 잦다. 명상 수업과 커뮤니티 프로그램도 일정이 공지될 때만 열리니 상시 이용을 기대하면 어긋난다.
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