Nirmalaya 2020 में बंसल परिवार ने शुरू किया था, मॉडल वही है जो फूल आधारित ब्रांडों का होता है: मंदिर के चढ़ाए फूल इकट्ठा करके उनसे चारकोल रहित बत्ती बनाना। चमेली वाला पैक चालीस स्टिक का आता है, पैकिंग गत्ते के डिब्बे में सीधी खड़ी बत्तियों वाली है। Amazon.in पर ब्रांड का अपना स्टोर है जहां जैस्मिन, फ़ॉरेस्ट वुड, सेरीन जैसी कई खुशबुएं हैं, और स्टिक, कोन तथा धूप वाले कॉम्बो पैक भी मिलते हैं।
रोज़ छोटी पूजा करने वालों और उन लोगों के लिए ठीक है जो सिंथेटिक परफ्यूम की तेज़ महक से बचना चाहते हैं। चालीस स्टिक बहुत जल्दी खत्म होती हैं, इसलिए प्रति स्टिक खर्च आम बत्ती के मुकाबले ऊंचा रहता है। खुशबू नैचुरल होने की वजह से हल्की और कम टिकाऊ है; बड़े हॉल या हवा वाले बरामदे में असर लगभग नहीं दिखेगा।
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