Lena ist die Hauptmarke der SIMM Spielwaren GmbH aus Roth-Eckersmühlen bei Nürnberg. Das Familienunternehmen wurde 1926 gegründet, baut seit 1965 Spielwaren und wird heute in dritter Generation geführt. Unter Lena laufen Sandkasten- und Spielfahrzeuge (Giga Trucks, Truxx, Worxx, EcoActives aus Kunststoff-Holz-Gemisch), Bastel- und Kreativsets, Kugelbahnen und nostalgisches Blechspielzeug. Die Fahrzeuge entstehen im eigenen Werk in Tschechien, Entwicklung und Produktsicherheit bleiben im Stammhaus. Zur Gruppe gehört auch die Rennbahnmarke Darda.
Die Fahrzeuge mit verzinkten Stahlachsen sind für Sandkasten, Strand und Kinderzimmer gedacht, meist ab zwei Jahren. Wer detailgetreue Modelle mit Licht und Sound sucht, wird eher bei anderen fündig: Lena setzt auf robuste, schlichte Formen. Die Kreativsets zielen auf Kinder ab sechs und ab acht Jahren.
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