英国のスポーツ栄養メーカーで、水なしでも飲める等張(アイソトニック)タイプのエナジージェルを世に出したブランドとして知られる。GO Isotonic Energy Gelは1本60mlのパウチで、体液に近い濃度に調整することで胃から水分を奪わない点を売りにしている。高糖質を狙うBeta Fuelはグルコースと果糖を1対0.8で組み合わせた設計で、回復用のREGO、7種のフレーバーを詰めたバリエティパックも揃う。自転車のプロチームへの供給で名前を広げたブランドでもある。
粘度の高いジェルで気分が悪くなる人が試す価値のあるブランド。ただし日本語の正規窓口はなく、輸入取扱の自転車専門店や海外通販が主な入手経路になるため、大会直前の補充は計画的に進める必要がある。1本60mlは薄型ジェルより容量があり、ポーチに何本も差すと膨らむ。価格にも輸入分が乗るので、国産の270円前後のジェルと比べると割高に感じる。等張処方のジェルは世界初とされ、英国のクイーンズアワードも受けている。
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